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“三孩政策”推动下,童装市场迎来新机遇

时间:2022-07-29 14:30:09 编辑:小猪班纳商城 来源:www.fzrlzy.com

  3月以来,各大运动品牌相继发布了财报,运动服饰行业逐渐回暖,一片光明,与此同时,童装市场也展现出了巨大的潜力,各大运动品牌纷纷发力,抢夺这块蛋糕。

  零售总额增加,市场前景景气

  随着人民生活水平的提升,随着“双减政策”和“三孩政策”的实施与落地,中国青少年体育用品市场,特别是儿童市场,将迎来有利的发展。

  根据第七次全国人口普查的结果显示,我国0-14岁人口为25338万人(占17.95%),儿童人口近2.5亿。从长远来看,在“三孩政策”的推动下,新生婴儿的数量在一段时间内仍然会维持较高的水平。

  随着儿童的增加,随着人民生活水平的提升,随着大众对童装需求的多元化趋势,我国的童装市场仍然有巨大的发展潜力,童装市场零售总额也将进一步增加。

  根据统计,2019年我国童装行业市场规模便达到了2392亿元。中商产业研究院预测,2022年我国童装零售额将达3201亿元。

  而根据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元。

  童装市场崛起,市场高度分散

  早在上世纪90年代,随着改革开放的发展,中国的消费水平不断提高,我国的童装市场也作为成人服饰的分支开始起步。

  1996年,PEPCO小猪班纳就成立了品牌;1999年,在深圳女人世界购物广场创办的老牌童装Annil安奈儿(前身为“安尼尔童装店”)也完成独立品牌化发展;而如今的童装领头羊“巴拉巴拉”诞生于2002年,正式涉足儿童服饰领域,目标群是0—16岁的儿童消费群体。

  早期的中国童装在专业性上欠缺较多,在设计舒适性与安全性上也缺乏行业标准与监管,尽管这样,也不能忽略童装市场的潜力。

  此后,中国童装市场不断发展,根据欧睿咨询数据,2015-2019年,我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势,2019年行业市场规模约为2391亿元,较2018年增长14.35%。

  虽然中国的童装市场发展规模不断扩大,但是多年来,童装市场在中国相对较为分散,没有龙头企业,业内更是普遍流传着“中国童装无品牌”的说法。

  此前,根据一份童装品牌榜单显示,巴拉巴拉稳居榜单第1名,在国内童装市场中占有率长期稳居第一,安踏儿童位居第二位,阿迪达斯儿童在第6位,而耐克儿童则排到了第11位。

  目前,国内的几大头部童装品牌,没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。据欧睿咨询统计,行业龙头的森马旗下巴拉巴拉2020年品牌市占率7.5%,安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三,其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。

  多方势力入行,运动品牌鏖战

  虽然一直在说童装品牌没有龙头企业,市场依旧分散,但在一些业内人士看来,大鳄已经在伺机发育,等着抢夺这最后一块蛋糕。

  尤其是在“双减”政策和“体育是否会纳入高考”的话题中,运动品牌更是积极布局,希望从这片蓝海中分一杯羹。

  2022年3月7日,李宁(中国)体育用品有限公司新增一则对外投资,投资企业为李宁体育童装有限公司,投资比例为100%。该公司注册资本为2.5亿元,经营范围包括体育用品及器材批发;体育用品及器材零售;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。

  此前,李宁曾在2014年成立李宁KIDS,并于2017年构建独立的童装事业部,推出全新的李宁YOUNG,根据李宁的财报数据,2021年公司共有店铺7137家,同比增长2.9%,童装品牌李宁YOUNG则为1202家,并且已覆盖30个省份、直辖市和自治区,店铺数量达1202间,品类及门店网络增长均高于其他子品牌。

  除了李宁YOUNG,特步儿童在2021年共有1179个销售点,比2020年同期增加379个,超过了主品牌的增长数量。而在2021年5月15日,特步儿童还推出了特步儿童x少林「巭(gū)」系列的服装主题大秀,“功夫明星”释小龙现场加持,易烊千玺等人实力助阵,展现大国少年功夫与风采。去年,特步更是提出,到2025年童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

  此外,Nike、Adidas、安踏等运动品牌,也不甘示弱。在儿童领域布局最深入的国产品牌安踏集团,不仅在运动领域占有强有力的发展地位,在童装市场也占有先行者的优势且收益也良好。旗下拥有Anta Kids、FILA儿童、小笑牛等品牌,实现0-14岁的儿童服装市场覆盖。

  2008年,安踏便推出了儿童品牌——Anta Kids,定位于0~14岁儿童,大众市场。目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数。

  2017年安踏童装线下增速高达40%,成为了安踏集团业绩增长的重要动力。据尼尔森调研报告显示,安踏儿童品牌认知度增幅明显,已与阿迪达斯、耐克共同跻身第一梯队。据广大证券发布的童装行业报告,2017年安踏体育在我国童装、童鞋市场占有率分别为0.5%、0.8%。

  结语

  目前而言,我国童装市场规模呈现较高速度的增长,有很大的市场潜力。随着80后和90后升级为新一代的父母,对于童装的产品设计和科技都有了更高的要求。在激烈的市场竞争中,各运动品牌也需要不断提升整合能力,细分市场,才能满足不同消费者的需求,在消费迭代的浪潮中立于不败之地。

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